音響行業發展:挑戰與機遇并存

訪問次數:3210        發布時間:2013-07-17 10:51

    專業音響配件的發展狀況可以循跡專業音響的發展軌跡。我國專業音響在改革開放就初具規模,85%擴聲工程都采用國產音響產品,專業音響需求大,配件的市場自然也紅火。90年代初興起的K歌樂也一度引爆專業音響市場,配件市場也常常出現供不應求的局面。20世紀初,隨著改革開放的逐漸深入,音響市場遭遇沖擊。如今,音響行業發展狀況如何?未來發展趨勢將會怎樣呈現?

音響行業發展狀況

    專業音響配件的發展狀況可以循跡專業音響的發展軌跡。我國專業音響在改革開放就初具規模,85%擴聲工程都采用國產音響產品,專業音響需求大,配件的市場自然也紅火。90年代初興起的K歌樂也一度引爆專業音響市場,配件市場也常常出現供不應求的局面。20世紀初,隨著改革開放的逐漸深入,各個行業也漸漸被拉入全球化鏈條,大批國外品牌涌現國內市場,國外音響依靠優秀的品質與先進的技術,備受消費者的青睞,國產音響產品的主導市場地位受到沖擊,市場份額江河日下,專門為國產品牌提供配件的配件行業也自然受到沖擊,行情日漸蕭條。

    國產音響在眾多國外品牌的沖擊下一度處于低谷,然而北京奧運會的舉辦終于使國內音響行業撥云見日,奧運場館對音響設備的需求給音響行業注了一枚救命針,也讓眾多國產品牌有機會與國外品牌競爭。配件行業也迎來了又一個春天,甚至更多的機會,品質好的配件也備受國外成品音響廠家的推崇。可以說,今天的專業音響配件市場,迎來了新的機遇。

    在上世紀90年代,是中國音響消費的第一次高潮。伴隨著進口音響產品數量的增加和合資音響企業的迅速發展,JBL、B&W、KEF、博士、天朗、金嗓子、安橋等國際知名音響品牌的產品在中國市場上廣受追捧。當時城市家庭的小康化程度,都以擁有什么檔次的音響來衡量。

    之后,隨著網絡的發展以及更多便攜式電子產品的普及,比如電腦,還有索尼最早的walkman,后來的MP3和現在最熱的蘋果,音樂變得易得起來,大家更換產品的節奏越來越快,人們在習慣音樂環境的同時,也不再拘于室內欣賞音樂。

    音響在家庭消費的比重情況,與經濟環境有很大關系,與一個城市的文化引導及人文氣質也息息相關。人均GDP甚至超過香港的小城市,錯位需求體現得非常明顯,市民們炫耀財富的方式還停留在車、房和奢侈品上。

    80年代從收音機、無線電愛好者成長起來的Hi–Fi(高保真)音響絕對發燒友也漸漸老去,他們執著于嚴苛的技術參數,大多數非常清高,與商業絕對劃清界限,無論是交流還是爭論,發燒Hi–Fi出現了年齡斷層,于是不可避免地變成小圈子的事。

音響行業發展趨勢

    一行默默生產的幕后配角,即使在音響行業最火爆的時候也未曾引起大量關注,在音響行業陷入低谷的時候也很少有人關注夠他們的命運,他們一直在不溫不火的進行。沒有大突破,沒有大改變,有的只是日復一日的循規蹈矩、按部就班,生產出成品廠家要求的配件。然而,就算是0到0.1也是進步,也是趨勢。配件行業談不上有革命性的技術變革,但小技術和機器設備的更新換代卻一直持續,有的甚至一些小小的改變也能在業內引起注目,得到成品廠家的好口碑。和任何行業一樣,與時俱進才有立足的本錢,配件行業的與時俱進大都花費成本不高,比如一個外殼,它的形狀、光澤、質感、質量能得到到部分人的認可那就是與時俱進了。

    在質量為王的今天,許多專業音響企業大打“品質”牌,成品廠家一般不自己生產產品,他們一般采購配件,把配件組合起來,調整參數配置,以達到自己的品質要求。這樣看來,配件的質量就顯得重要起來,成了成品廠家選擇的重要指標。此外,據成品廠家介紹,配件廠家生產規模、機器設備、業內口碑也是影響選擇的重要標準。

    專業音響配件生產廠家雖然大多規模小,但也不缺乏設備理念先進、產品質量過硬的企業,業內口碑也給他們做了較好的正面宣傳;然而,口口相傳終究不是最好的廣告之道,“酒香不怕巷子深”的時代已經過去,大眾廣告和公關才是正確的宣傳之道。專業音響的廣告到處都是,但配件的廣告往往很少,這主要歸咎于生產廠家規模較小拿不出大量廣告費用,產品種類過多,不好突出重點。這種狀況使業內常常出現配件廠家產品擴銷無門,成品廠家尋覓優質配件困難的矛盾局面,而這種局面是雙方都不愿看到的。

    在激烈競爭中“優勝劣汰”是必然的結果,適者生存,生存下來的往往都是走在行業前面的企業,而這些企業的所作所為,就形成了一種行業趨勢。綜上所述,要想立足于不敗之地,必要先解決上面所說的這些問題,解決的方法就是趨勢:第一,重視品質,保障質量;第二,更新設備技術;第三,做大做強,形成品牌效應(業內已經有些產品有了品牌,如喇叭);第四,加大產品宣傳力度,目標直指成品廠家,擴展銷售市場。

    未來數年內,國內專業音響行業內可謂是機遇與挑戰并存,企業間的競爭將進一步升級,國際品牌之間的競爭、民族品牌之間的競爭、國際品牌與民族品牌之間的競爭將成為行業內競爭態勢中三股鮮明的潮流。

    未來數年內,初期和中期,國際品牌陣營將形成4-5家知名品牌占40%市場份額的高度集中局面,民族品牌陣營將形成5-6家知名品牌占據30%市場份額的局面。國際品牌對陣民族品牌,各自的市場份額將維持在6:4的水平上。后期,民族品牌占據的市場份額有望進一步提升,直至與國外品牌平分秋色。而在這個過程中,很可能會出現一些民族品牌甚至國際品牌的黯然退場,以及一些新的民族品牌的涌現和竄升。至此,國內專業音響行業的市場競爭格局將大體穩定。為規范專業音響行業的市場秩序,國家相關部門出臺專門的行業法規勢在必行,國內專業音響行業將逐漸趨于理性和規范。

    專業音響產品的技術應用將邁入更高的層次。大功率、小規格、便攜式且安裝簡易的產品會成為主流;有源音箱將成為主角;揚聲器單元和箱體材料將出現突破性的技術革新,且性價比更高;產品的數字化技術應用大幅延伸,傳統的模擬技術將逐漸被淘汰,網絡化的數字控制和信號的無線傳輸會成為行業技術應用中的主流。

結語:
    長期以來,專業音響配件行業呈現出“小、散、多”的局面,在產業鏈中處于一個很尷尬的位置:不可或缺又不成氣候,目前看來這種局面還將持續下去。今年來有些企業通過引進先進的設備和技術、“品質為綱”的理念在行業中嶄露頭角,他們的產品備受成品廠家青睞,有掀起改革浪潮的勢頭。改革當然是好事,我們也希望通過自己的配件組合出優質的專業音響,專業音響配件行業固然依舊不被大眾關注,但在音響成品廠家眼里,他們的作用將越來越重要。

關于專業音響配件

    說到專業音響,專業音響品牌,估計大部分人都能隨口說出幾個。但要說到配件,估計沒幾個能說出一二。一是因為專業音響配件本身屬于“幕后產品”,是成品的組成部分,一件成品有許多配件組成,不容易引起關注;二是因為專業音響配件生產廠家一般規模較小,很少能形成品牌效應。

    所謂專業音響配件就是指組成專業音響的小部件。比如音箱的喇叭、箱體、拉手、電源線、變壓器等等,數量之多,枚不勝舉,而僅僅一個專業功放機就有一百多種配件——這些組成專業音響產品成品的產品被稱為專業音響配件。每一種專業音響產品的配件又各不相同,比如音箱有喇叭,麥克風有咪芯,功放有電感電阻等;但是各種成品配件有有許多共同產品,或者說可以由同一家配件廠生產的產品,比如箱體、鐵網、線材、鋁制品。專業音響配件有的產品技術要求較低,只需要定好參數大小,選好材料,比如箱體、鐵網這些硬件產品;也有一些是有較高技術要求的,比如喇叭,變壓器等這些關系到成品品質的配件。而無論是需不需要技術,產品的質量都事關專業音響產品的質量,總體來說,音響配件在專業音響行業不顯山露水又不可或缺。

文章鏈接:中國安防展覽網 http://www.afzhan.com/news/detail/24557.html

 
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